AMBIENTE INTERNO Y EXTERNO DE LA MERCADOTECNIA

Los Factores que influyen en el Medio Ambiente de La Mercadotecnia

El sistema de mercadotecnia de una empresa debe operar dentro de una estructura de fuerzas que constituyan el medio ambiente del sistema, estas fuerzas pueden ser externas o internas a la empresa.
Las variables externas no son controladas por la empresa. Estas variables pueden dividirse en dos grupos:
•El macroambiente que es un conjunto de influencias amplias como las condiciones económicas, la política, la cultura.
•Microambiente que son los elementos relacionados estrechamente con la empresa, como son los proveedores, los intermediarios, y los consumidores.
Medio Ambiente Político y Legal
El sistema político es un aspecto amplio que abarca las normas e instituciones por medio de las cuales se gobierna una nación. Este consiste en un conjunto interactuante de leyes, agencias gubernamentales y grupos de presión que influyen y limitan la conducta de organizaciones y personas en la sociedad.Las fuerzas políticas y legales son aspectos que influyen mas en las actividades de la mercadotecnia de una empresa que en cualquier otra área de sus operaciones.
Medio Ambiente Social
Las fuerzas sociales influyen en la estructura y en la dinámica de sus individuos. La sociedad no quiere productos defectuosos, e inseguros, publicidad engañosa, procedimientos fraudulentos de ventas o precios injustos y explotadores.
Medio Ambiente Económico y Tecnológico
Las fuerzas económicas del medio influyen en la forma de reaccionar de los consumidores ante las decisiones de la mercadotecnia de una empresa, en otras palabras, las condiciones de la economíason una fuerza significativa que afecta el sistema mercadotécnico de cualquier empresa, ya sea comercial o no lucrativa.
La Competencia
Los competidores influyen activamente en la elección de mercadosde una empresa, en los intermediarios de la mercadotecnia, en los proveedores, en la mezcla de productos, Así como también en la mezcla de mercados.
Los Intermediarios
Son instituciones que facilitan el flujo de artículos y servicios entre la empresa y los mercados finales. Entre ellos tenemos: mayoristas, minoristas, agentes y comisionistas, compañía de transporte, almacenes.
Proveedores
Los recursos necesarios para que una empresa opere se obtienen de los proveedores a través de la investigación de mercado, distribución, comunicación, negociacióntransferencia de titulo. Por lo tanto, es importante considerar a los proveedores para conseguir buen material a bajo costo y con rapidez.

Factores de análisis interno en relación con la competencia:

Tecnología, disponibilidad de recursos y materias primas, recursos financieros y capacidad de apalancamiento financiero, ventajas competitivas del producto y de su fabricación, costosinternos, costos externos, Capacidad de divulgación de la empresa, Good Will de la empresa, fortaleza de la marca etc.
http://www.monografias.com/trabajos42/sistema-mercadotecnia/sistema-mercadotecnia2.shtml
COMENTARIO: existen diversos factores que ayudan a la mercadotecnia ya sea para ayudarle a que sea creible y mas factible para el consumidor, existen factores que la empresa no puede controlar como lo son los externos, tambien los hay en los que la empresa si tiene un control como los internos.

Ambiente Interno:
Es la empresa en sí, este ambiente puede ser controlado.
- Ambiente Externo
El  ambiente externo es semi controlable
- Proveedores: Todos aquellos organismos que te proveen para poder elaborar tu producto, ya sean bienes o servicios, a veces tienen un carácter negociador, existen varios tipos de proveedores de acuerdo a la posición que tengan en el mercado. Estos pueden establecer el precio del producto o bien si son monopolistas, o no pueden si son varios, esto también determinará cuan fuertes o débiles son y quien tiene el control.
- Intermediarios: Todos aquellos organismos o personas a través de l cual nosotros podemos llegar a nuestro mercado objetivo. (más utilizados en bienes).
· Mayoristas
· Minoristas
Cuando los intermediarios son pocos su nivel de negociación es alto, cuando son mucho su nivel de negociación es bajo
- Mercado: Sentido final: Conjunto de consumidores potenciales que pueden adquirir nuestro bien.
· Mercado de consumo -> Personas individuales o familias
· Mercado industrial -> Los clientes son empresas que recurren a nuestra empresa para comprar un bien o servicio para poder utilizar en su producto.
· Mercado gubernamental -> Alcaldía, Prefectura y otras instituciones.
· Mercado de reventa -> Existen organizaciones que se ocupan de comprarentre productos terminados para poder revenderlos.
http://www.mailxmail.com/curso-mercadotecnia-2/componentes
COMENTARIO: En este articulo es mas o menos parecido al anterior ya que tambien maneja algunos de los conceptos ya que existen factores iguales, pero hay otros factores que no se vieron en el anterior como el mercado de reventa entre otros.

El análisis del medio ambiente se divide en dos partes:
1. El Medio Ambiente Externo: dentro de este se encuentran las variables no controlables y que están fuera del alcance de la organización pero de alguna forma pueden visualizarse como son:
Ecosistema
Demografía
Sistema económico, político y social
Fuerzas culturales
Fuerzas tecnológicas
Entorno competitivo

2. El Medio Ambiente Interno: aquí se clasifican las variables que la organización debe tener control sobre las mismas y con las cuales debe crear sus estrategias para afrontar su incursión en el mercado como son:
Recursos, capacidades y aptitudes
Ventaja competitiva
Competitividad estratégica
Nuevos productos y servicios
Tecnología
Este medio ambiente en conjunto es cambiante y nunca esta estático por lo cual es necesario que la organización dedique el tiempo necesario para prever esos cambios tanto internos como externos y haga los ajustes necesarios para establecer las nuevas directrices que tendrá que adoptar en el mercado.

http://www.gestiopolis.com/canales6/mkt/mercadeopuntocom/mercadeo-en-el-futbol-y-marcas-en-los-eventos-masivos.htm
COMENTARIO: En este habla mas de que la mercadotecnia tiene ambientes que no puede controlar, pero si se debe de adaptar a los cambios que estos traigan, me refiero a los externo ya que debe de estar actulizandoce a los gustos del consumidor constantemente, pero no debe de descuidar el ambiente interno ya que es indispensable para el buen funcionamiento de la mercadotecnia.